И чем чревато, если нужно применять 0%, а мы применим 18%? Ведь государство не в убытке будет?

(7) Pakalpojuma saņēmēja juridisko adresi uzskata par pakalpojuma sniegšanas vietu šādiem pakalpojumiem, ja apliekamā persona šos pakalpojumus sniedz jebkurai citas dalībvalsts personai, kas veic saimniecisko darbību, vai Eiropas Savienības teritorijā nereģistrētai personai:

2) ar reklāmu vai sabiedrisko darbību saistīti pakalpojumi, arī reklāmas aģentu un reklāmas aģentūru darbība;

Да, наверно, ничем не чревато, просто Вы свое государство покормите, а эстонцы реверс начислят.

Нам очень нужен НДС в этом месяце, вот и думаем может начислить, но штраф за это платить тоже не хочеться

Ну тогда ставим вопрос так: кто получает счет от ТВ3 и оплачивает рекламный ролик?

Наша фирма платит ТВ3 за трансляцию, а потом мы выставляем счет эстонцам.Перепродаем услугу.

Если счет за рекламный ролик ТВ3 выставляет Вам, то ПВН 18% без вопросов, а с эстонцами получается 0% у Вас и реверс у них.